郎酒品牌营销，有哪些成功之处呢？
摘要: 郎酒的产品品牌营销在多个方面取得了显著的成功，这些成功之处可以归纳为以下几点。
| 郎酒的产品品牌营销在多个方面取得了显著的成功，这些成功之处可以归纳为以下几点： 品牌定位明确：郎酒将自身定位为高端白酒品牌，强调其品质、历史和传承文化。这种定位不仅满足了消费者对高品质白酒的需求，也提升了品牌的整体形象和价值。 产品创新策略：郎酒实行了“一树三花”的产品策略，即产品覆盖酱香、浓酱兼香、浓香三种香型，这种创新策略使其在白酒市场中形成了独特的竞争优势。同时，郎酒还推出了多个策略产品矩阵，如郎牌·黑马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒等，进一步扩大了其市场份额。 营销策略精准：郎酒在营销策略上非常精准，它通过连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”、围绕奥运赛事进行深度广告覆盖等方式，提高了品牌的知名度和美誉度。此外，郎酒还通过品牌与形象建设、渠道拓展、市场定价策略以及市场推广活动等多种方式，全方位地推广其品牌和产品。 品质控制严格：郎酒非常重视产品品质的控制，它发布了《郎酒酱香型白酒企业内控准则》，用6大章节、115项企业标准对自身酱香酒生产全过程进行规范。这种自我施压的做法不仅提升了郎酒的品质门槛，也树立了其在行业中的品质标杆。 消费者体验重视：郎酒通过建立郎酒庄园，提供“品鉴+体验”的模式，让消费者能够深入了解郎酒的酿造工艺和品质。这种重视消费者体验的做法增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。 市场布局全面：郎酒在市场布局上非常全面，它不仅在一二线城市中年轻白领和新中产阶级等目标市场中占有一席之地，也在三四线城市和农村地区等潜在市场中积极拓展。这种全面的市场布局使郎酒能够覆盖更广泛的消费者群体。（文/酒品牌观察君） |
上一篇：郎酒：打造高端白酒品牌形象下一篇：贵州醇：线上线下全方位展开品牌传播